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旅游品牌口號“一句永流傳”！
作者：譚小芳 時間：2008-10-20 字體：[大] [中] [小]
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一個強大的旅游品牌不是完全由創(chuàng)意來打造的，盡管它需要創(chuàng)意的火花為品牌注入活力。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，強大的旅游品牌是由“持之以恒”來打造的，即使年復一年，歲月更替。
2004年2月，亞特蘭大市長Shirley Franklin以及亞特蘭大發(fā)展委員會宣布，將為亞特蘭大創(chuàng)造一個全新的、富于感染力的品牌戰(zhàn)略，以及市場推廣策略。經(jīng)過八個月的醞釀，亞特蘭大品牌推廣的新標識與口號推出。
如果你訪問亞特蘭大的新網(wǎng)站（www.ATLopen.com），你可以看到一個紅色的長方形，里面標有三個詞語：機遇（Opportunity）、樂觀（Optimism）、開放（Openness）。三個字母“O”幻化成三個圓圈，將“ATL”環(huán)在中間，加以突出。
機遇、樂觀、開放，聽上去倒像是俄亥俄州(Ohio)的口號，顯然，對于亞特蘭大來說，這并不是一個好的選擇。我擔保不會有很多人會記得這三個“O”，更別說會將它們與一個甚至一個“O”字母都不包含的名字聯(lián)系起來。
糟糕的例子不止亞特蘭大一個。試著將下面的口號與它們的品牌聯(lián)系起來：
Work hard. Fly right.（努力工作 選對航班）
There’s no better way to fly.（沒有比我們更好的航班了）
It’s time to fly.（起飛時刻到了）
We know why you fly.（我們了解你飛行的原因）
答案：大陸航空，漢莎航空，美聯(lián)航以及美國航空。
是什么導致各個公司、各個城市乃至各個國家都編出了一些沒有意義、不能使人牢記的口號？交廣傳媒旅游策劃營銷機構相信，罪過在于創(chuàng)意。
N.W.Ayer是一家廣告公司，其歷史可以追溯到美國第一家廣告公司的成立，它創(chuàng)造了這句箴言：“一旦成功即持之以恒”。也正是N.W.Ayer，創(chuàng)造了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號。
最持之以恒（也最有效果）的廣告推廣來自戴比爾斯，即“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。它最初出現(xiàn)于1948年，異常有效，因為它是雙關語。這不僅因為鉆石是地球上最堅硬的物質，可以保存很久，也因為鉆石經(jīng)常被作為愛的信物，而人們希望愛會天長地久。
那么戴比爾斯最近做了什么？你可以猜測一下。他們將口號改成了“永恒”。它不僅沒有作出任何結論，更主要是它沒有任何含義，除非你將它與原來的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”聯(lián)系起來。
紐約城是“大蘋果”，巴黎是“夜光之城”，羅馬是“不朽之城”，明尼蘇達是千湖之城。你會改變這些口號嗎？我認為不會。
“上有天堂，下有蘇杭”。前段時間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念，不知每年給蘇杭GDP的增長出了多少力。據(jù)品牌專家估計這句口號的價值在上百億美元。其實它已成了“蘇杭”這個品牌無形資產(chǎn)的一部分。據(jù)考證“上有天堂，下有蘇杭”這句概念已有幾百年的歷史了，如果問我以后要不要換掉這個口號，交廣傳媒旅游策劃營銷機構的答案是——不。
可見，旅游品牌“口號恒久遠，一句永流傳”。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司總經(jīng)理，中國第一個美女旅游策劃人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：013733187876免費機會不容錯過！免費培訓課程！免費講師講座！旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預約，可免費授課！